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当看到雷军和白敬亭的同东说念主文，这世界居然癫成了我不敢想的格式。

“初雪那天，白敬亭瞒着总共东说念主去了小米科技园”、“在总共五谷杂粮里，他从此不敢见小米”、“春山上种满了小米，每一粒都代表我在想你”。这到底是对家公关部写的照旧小米自研？文风斗胆心想脏，高端商战便是这样平平无奇。

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更常见的一种嗑法是雷军和周受资。无需拉郎配、确切素材多，惺惺惜惺惺、刊心刻骨，什么叫阛阓双强、并肩于雪山之巅，财经媒体都嗑到了。雷军说“周受资是小米第二帅的男东说念主”；雷军说“培养多年托付厚望的年青高管下野了，给我当头棒喝，他便是周受资”；雷军说“固然周受资的下野对咱们影响很大，但我涓滴莫得悔恨或责备他的意旨意思”。

硬糖君意外安利薄暮恋，而是想说，当同期领有梦女粉、CP产出、发布会后同款皮衣连忙售罄的带货战绩，雷军已然是企业家圈的顶流。昔日还偏男性市场，当今则升级为霸总文照进现实。

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而就在雷军接续曝光、夯实东说念主设之际；董明珠把格力专卖店更名为董明珠健康家；刘强东杀入外卖市场说要给骑手上五险一金；周鸿祎演起AI短剧大玩我方被雷军瞪的梗就为给自家AI家具代言。

12年前的传统媒体期间，董明珠和雷军定下10亿赌约，是企业家的华山论剑。12年后的自媒体期间，雇主们纷纷决定出说念，照旧不比武功比才艺了，比谁能为咱老庶民提供情怀价值。那么，针对打造企业家个东说念主IP的各类戮力，是时候从“网红”角度进行一场不严肃名次了。

双顶流下的多极花式

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以抖音为盘问对象，现时企业家的花式不错总结为：以雷军、董明珠各为男女顶流，以刘强东、周鸿祎、于东来、罗永浩、张兰、俞敏洪变成多极对抗。这显然比十几年前的“双马共世界，云腾胜万家”花式愈加绽放多元。新媒体、新动力、新科技限制的崛起，在开辟全新消耗战场的同期，也为企业家们创造了更多出说念位。

在抖音，雷军的个东说念主账号粉丝数已达4121.3万，获赞1.9亿，探讨话题播放量627.1亿，倍杀不少95生、花。比较之下，董明珠固然莫得抖音个东说念主号，但其语录号“明珠论说念”都领有214万粉丝，探讨话题播放达180.2亿次，在女企业家里再无对手。

这俩双顶流一红一黑，完全掌抓了艺能界的流量密码。雷军唱红，形象正面。董明珠唱黑，常被簸弄。雷军的正面形象在于个东说念主与品牌形象的深度交融，形象儒雅干净有少年感，家具更始灵动有科技感，两者互为背书。

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一个电子大佬的终极完好意思形象，便是像乔布斯那样的本领追求者、像马斯克那样的中产造梦者。而雷军的绰号，前几年是雷布斯连年已变成雷斯克，对标意味显着。关于su7的用户来说，买它也就不是因为买不起保时捷，而是彰显科技试吃。

相较于12年前“10亿赌约”时的行家形象，董明珠的话题度未减口碑却有下滑。其独裁女皇的形象也与格力剑走偏锋的想象冥合。不管是土出天空的玫瑰空调，照旧想象师不防范把董明珠头像放到开机画面的格力手机，都是反科技反审好意思的明证。别东说念主问我在哪儿，我确切不好意旨意思说“在逛董明珠健康家”。毕竟硬糖君不是王自由，对进董家不感兴味。

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纯情学生妹

值得贯注的是，董明珠似乎已取代马云，成为新期间互联网劳资矛盾的出气筒。社畜纷纷代入孟羽童，认为收拢看得见的利益比虚无缥缈的交班东说念主确切。职工扔垃圾开除，走纯真车说念开除，花费纸展开除。不知说念是如实这样可爱开东说念主，照旧在媒体上给我方立说到作念到的形象，归正董明珠照旧把格力打造为《摩登期间》。

多极梯队中的企业家，固然都有网红潜质，但少了雷董那样的紫薇之气，在举座互联网声量和话题锐度上稍逊一筹。

刘强东的“伯仲论”江湖气充足，膺惩外卖仍然管用，但似乎和于东来的职工福利祈望国有些撞型；周鸿祎以试驾新动力汽车被夹手完成熹妃回宫，但四处“蹭流量”的模式终难成一家之言；张兰寄生于家眷绯闻大演八点档，玩火自焚被动退出舞台；罗永浩完成《真还传》后功遂身退，咱们也只可期待他在膺惩AI后早日总结。

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在东方甄选，俞敏洪、孙东旭、董宇辉的干系，像极了《笑傲江湖》。俞敏洪是风清扬躲后山幕后操盘，孙东旭是岳不群嫉恨门徒，董宇辉是令狐冲被赶出兵门。宇辉事变后，他们的故事显然仍有无尽可能，就看陈可辛什么时候拍《中国结伙东说念主2》了。

顶流的跨界飘浮

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企业家要成顶流，和网文里的男频女频相似，也需要精确的自我定位和圈层发射。而粗略跳动两个市场者，唯雷军一东说念主汉典。

早年，雷军是典型的男频爽文。酬酢媒体上这些段子大家都会背了吧？高考省状元，大一写的代码大二就被编入大学讲义，大三兼职写代码赚了一百万。

22岁加入金山软件，28岁当上总司理，38岁财务开脱卡里惟有冰冷的40亿。用小米打下手机市场，让工薪阶级也用上跑分一流的智能机。明明不错躺平，一纸汽车PPT让友商纷纷降价会剿。他的标签是天才般的获胜，男东说念主持想的自我模版。

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中期，雷军尝试展现亲民、接地气的一面，有了出说念曲《Are you okay 》。必须要说，早期互联网这碗饭雷军吃得一般。因为成名曲嘛，王健林有《西海情歌》，张向阳有《亲爱的那不是爱情》，还都是真唱。

但雷军胜在网感好，且本东说念主对各种鬼畜和玩梗的包容度极高，故而短时分就积蓄了四大名曲。除了AYOK，还有《我心滂沱》《全世界死机》《松手我的小米机》。

最值得盘问的照旧这两年，雷军靠着纯爱总裁、商务穿搭、糊口共享拿下女性市场，不仅有了梦女，致使还领有仿妆和同东说念主文。这是以往男性企业家未尝攀上的岑岭。相较于早期的皇帝宠儿，如今夷易近东说念主的纯爱总裁更能邻接女性群体的厚谊需求。“只结过一次婚”，这便是男企业家的勋章了。

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在小红书，雷军领有405万粉丝，并显着与抖音进行了各别化运营，雷军“健身打卡”便是典型的小红书特质。

雷军也竭力于于公开辟达他对女性市场的关注与相投。比如他发现一个家庭里选车的固然是男主东说念主，但领有一票否决权的是女主东说念主，小米su7强调照料女性需求。以至于卫生巾爆出安全问题时，抖音上许多东说念主喊雷军来作念卫生巾。不知是营销水军照旧真情实感，硬糖君反恰是被颠簸到了。创举东说念主形象打造到这个地步，年终奖细则不少吧。

天然也不可冷落雷军个东说念主“成为网红”的决心和戮力。只需53万，千亿总裁雷军就能陪你躬行掀车衣。前几天直播吃到姜，却照旧沉默吃下，就因为认为吐出来不太好。不管是特等想象照旧不防范，这份恣意感都够周鸿祎在家拉片学习一周。

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雷军之是以打造出这样一个女性友好、中产千里醉、超绝网感、正义亲和的形象，说得套路些是企业政策和贪图用户价值对都的成果，用网友的话说便是“惟有尊重我的东说念主，才略赚我的钱”。不外能如斯处处服从又不显得使劲过猛，亦然抗拒不行。

饰演艺术与东说念主设互搏

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相较于雷军的跨界神话，更多企业家力求成为下千里市场的代言东说念主。这个市场历久吃伯仲情、长辈乡亲那一套。仅仅草根代言东说念主和获胜企业家终究存在矛盾性，让受众心态也反复横跳。

刘强东早年的故事模板，比雷军还要励志些，是纸媒期间最爱渲染的寒门贵子。1992年上大学时，村民集资500块钱和76个鸡蛋送刘强东上东说念主大。2015年，他带着妃耦章泽天饮水想源，村里60岁以上的老东说念主一东说念主一万一共发了650多万。关于一个企业，是真确的花小钱大宣传。

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遥想强东当年，奶茶初嫁了。何不从头高考，76个鸡蛋和500块我全包。要不是前年双十一找杨笠代言，生气又救火，确信京东依然是男性用户买电子家具的首选。直到今天，在分析他被架空的抖音视频下还有壮士豪言“大不了强哥再创一个品牌我连续跟他干”。

但刘强东的“伯仲论”也处于不断进化中。昔日说“咱们永久不会开除任何一个伯仲，只须职工不退步，永久不会开除他们”。当今说“事迹不好又从来不拼搏的东说念主，不是咱们的伯仲，你是路东说念主。”

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短视频“强东释兵权”名段里，京东副总裁杜爽在饭局上爆料我方孕珠。被逼宫的刘强东知说念这是当着媒体面下套子，但他依然安之若素地让对方“休息”。“不要以为我方不在了，总共这个词部门就散了。”谈笑自如，句句如刀。真应了那句“金杯共汝饮，白刃不相饶”。但即便高层不是伯仲，完全不妨碍底层照旧。京东为外卖骑手上五险一金，显然是赚吆喝的好妙技。

在刘强东以攻为守时，周鸿祎则成为著名“雷学家”，他的网红之路并非别开世界，而是盘问雷军活动学，独具匠心取得流量。视频格调、穿赛车服、游览车展，都在效法雷军，这种亦步亦趋在灭亡个东说念主特质的同期几乎像在为雷军打告白，但并不妨碍仍然生效。

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淌若说老一辈企业家如宗庆后、褚时健，驾鹤后留住的背影是大期间机会与神话红运的交响曲。那么还有更多也曾的网红企业家如为瞎想窒息的贾跃亭、系着爱马仕皮带奔来的许家印、仍然时刻被东说念主们热心着红运走向的王健林……留给咱们的是戛可是止的破折号或惊羡号。

相较于艺术家，企业家其实要“惨”极少。咱们以代表作评判艺术家，却以最终成果定论企业家。中间若何车马盈门都不算数，就看是否有扶弱抑强的一天。叹一句俱往矣，咱们又不得不担忧起网红企业家们的异日。毕竟当个东说念主形象与家具深度绑缚，东说念主设与饰演都飞，那么风险与机遇也并存。

不管如何26HE，打造企业家个东说念主IP、将流量千里淀到我方身上、径直与粉丝构兵照旧是势在必行。而当导演和演员游刃有余，咱们要么看到绝佳的主题解释，要么看到自恋的终极狂欢。

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