文 | 薛德兴自拍 偷拍

裁剪 | 刘士武

2025 年 1 月，风靡外洋手游 MOBA 市集多年的《决胜巅峰》（Mobile Legends: Bang Bang）国服高调上线，但首月发达存些不足市集预期。

字据点点数据显现，《决胜巅峰》在上线初期热度可以，一度冲上 IOS 游戏免费榜的 TOP1，但后续发达下滑光显，iOS 端累计活水仅 100 万元——固然，活水不高也与上线初期官方福利力度很大掂量。

这一后果与 MLBB 国际服的后光形成光显对比——沐瞳科技于 2016 年上线的外洋版规模现在已粉饰 200 多个国度，月活超 1.1 亿，并凭借其在外洋市集的影响力入选 2026 年亚运会电竞神色。

图片开端收集

国际服和国服死别为什么这样大？因为从某种真谛上，它们照实是"两个游戏"。

比拟国服，MLBB 的国际服运营时期更长，豪杰数目已跨越 100 位，涵盖了更多国度的历史和传闻脚色，国服在游戏环境（豪杰、舆图、装备强度等方面）和版块层面并分辨皆国际服，而比拟国际服上线的自走棋、乱斗等模式，国服初期只保留了 MOBA 中枢玩法。

在游戏行业，像这样表里服的版块各异并不有数，但某些情况下其也会成为部分玩家被劝退的原因。

那么《决胜巅峰》选拔在这个时期点，以这样的花式国服上线，是一个无理的选拔吗？谜底固然是狡赖的，MLBB 在外洋多年的告捷运营，足以证据这是一款优秀的家具。而咱们想要询查的是：愈来愈具备寰球化属性的游戏，如安在不同的原土环境和版块中均衡好玩家期待？在游戏有墙而信息流动其实无墙的趋势下，这偶然还是不是一件小事。

从 MLBB 国服发达欠佳到国内国外"两盘菜"的念念考

兴味的是，MLBB 国服上线的宣传语是"让天下看见中国玩家实力"，但履行上国服和国际服的数据并不互通，加上国服在豪杰皮肤、赛事体系、付费模式方面的不同，导致双方的玩家并不成"玩到一块"。

关于比较敬重赛事运营的联网竞技游戏而言，影响输赢的游戏内容和版块在寰球层面的长入光显很紧迫，让玩家嗅觉到"国服和外服不是一个游戏"还是不是一种好的选拔，而当玩家坚强到，我方玩的国服以至没那么丰富多彩，关于厂商诚意的质疑就会发酵。

图片开端玩家指摘

与此同期，MLBB 在国服的首月发达也没那么令东谈主不测。国内的 MOBA 手游市集早已是公认的红海，老年老《王者荣耀》凭借其酬酢属性与用户黏性形成护城河，难以撼动，豪杰定约手游、阴阳师品级二梯队亦然输攻墨守，偶尔有新的 MOBA 手游出现，举例旧年的《朝阳豪杰》，也只可堪堪翻起几朵浪花。

MLBB 国服的一系列作念法并不成说是无理的（毕竟王者荣耀的国际版也不甚流行），但咱们发现自拍 偷拍，在当下的一众热点竞技游戏行列里，国服和国际服各异如斯之大的游戏还是越来越少了。

从 MOBA 品类的 DOTA2 和 LOL，以过头他品类的 CS2、OW2，以及直到最近热度如故园高不下的《漫威争锋》，这些近朱者赤的竞技游戏可能会有些微的地区死别（比如国服基本不会出现红色的血），但在影响到游戏输赢的实质内容上，比如舆图、豪杰、兵器数值、战术时刻都是尽量作念到寰球一致的。

而回到刚才所说，《决胜巅峰》的国际服、以至《王者荣耀》的国际版和国服的区别很可能是一个 LOL 玩家难以假想的，以至于《王者荣耀》在亚运会期间需要特意出一个比赛版块，合作好豪杰出场、舆图细节等千般事宜，而投入亚运会比赛的选手也要特意集训来适合这个定制版块的顶住和节拍。

《王者荣耀》国际版的部分原创豪杰

以 MLBB 和《王者荣耀》为代表的 MOBA 手游，他们的国际化策略更像是"作念两盘菜"： 一盘特供国内，一盘特供国外，分出两个或多个团队来莳植运营也绝不奇怪。 为了更好的土产货化，出一些本性的区服原创豪杰和玩法也全都不成问题。

区服版分内歧等，可能成为炸药桶

既然选拔了"因地制宜"的寰球化策略，那么国服外服"待遇分辨等"的风险也随之而来。

许多时候，玩家能够意会国服在环境上的受限，但游戏在付费和运营福利层面的区别对待就不是那么容易罗致了。

经典的一次事件是米哈游的《崩坏三》兔女郎剧情。2021 年 3 月底，《崩坏 3》国际服为庆祝三周年推出专属举止剧情，仅国际服玩家可见。剧情中，女武神们因债务问题被动在酒吧穿戴兔女郎服装饰演跳舞。

国际服的剧情传到国内，导致国服玩家嗅觉被 "区别对待"，尤其举止中女武神的兔女郎扮演与国服恒久塑造的 "交往青娥" 东谈主设反差巨大，"你冰清玉洁的女武神在外面暗暗穿上兔女郎跳舞"这样的句式不休煽动国服玩家们的神经，再加上国服的玩家福利远差于国际服，一时期酬酢媒体和论坛上激起多数声讨，还有多数的二创讽刺内容，使得该事件一定过程上影响了《崩坏 3》国服口碑，直到四年后都不休有玩家借此玩梗，成为果真真谛上的"黑历史"。

B 站搜索"兔女郎"要津词全是干系内容

关于游戏厂商而言，为了设备新市集，优待外洋区服原来是平日的交易操作，但跟着比年来寰球信息畅达的加快，越来越多玩家持重到这种"看东谈主下菜"的营销时势，并但愿我方的体验受到尊重。

咱们可以看到米哈游在《原神》里就充分吸取了教会，剧情上运用绽放天下中的不同东谈主物、地区对应不同的寰球市集，通过区域举止定制剧情，这样既作念到寰球长入更新，保捏了天下不雅一致，又知足了文化各异，付费机制和福利也基本保捏了寰球长入，莫得大的诟病，以至于国外老哥玩《原神》的视频还能股东游戏在国内的话题询查度。

从一城一寨到寰球刊行

以 2020 年足下的《原神》为一个标记，履行上国产游戏才果真运转走"版块长入、寰球化刊行"的出海之路，才运转兼顾到国内国外的两个市集，将其并作念一个寰球市集来看待。

2020 年 9 月 28 日，《原神》在寰球的 iOS、Android、PC、PS4 平台同步刊行，且游戏援助中、日、英、韩四种配音和 13 种游戏说话，从一运转就定位寰球市集，而非得回收获后再商酌外洋刊行，这在那时的游戏行业中是很萧索的。

在原神掀翻"出海热"之后，跟着主流媒体下场，更多的交易报谈跟进挖掘，东谈主们发现了更多一直在深耕外洋市集的国内游戏厂商，举例莉莉丝和 Funplus。在往时十年间这些公司全都面向外洋市集布局，游戏亦然专攻外洋，得回了不小的收获。

而这些厂商履行上应该算是"游戏出海"的老一辈，他们更多是专注在外洋市集推出游戏，并不那么情切国内。

因此，MLBB 和王者荣耀的颠倒性就不难意会了，这两个游戏都是轻视十年前推出的转移游戏，阿谁时期中国厂商出于政策环境、资金、刊行智力的规模，更多商酌的是奈何做事好一块特定的地区。关于《王者荣耀》而言，十四亿东谈主的中国市集非常雄伟，腾讯以至在初期推出了多款玩法相似的游戏进行"跑马"；关于 MLBB 不异如斯，在还是有老年老的情况下，策略性吊销国内市集，专注于外洋（尤其是东南亚）并不是寥落事。

而到了寰球化的出海期间，一些在单个市集上作念出收获的游戏也想在寰球市集分一杯羹，于是便出现了《王者荣耀》的国际服 AOV 和 MLBB 的国服《决胜巅峰》，而前一期间专供某一地区的游戏惯性则酿成了牵累，想要合适不同市集的玩家口味就不可幸免地要改变许多，以至于酿成版块的不同和随之而来的玩家争议。

固然，咱们很难说到底是作念一款寰球通用的游戏更好，如故一城一寨的特供更好，前者在蓄意之初就需要有均衡列国玩家口味、适合政策环境的智力，尔后者也会有针对性莳植的本钱和区服争议的纷扰。

也许从获利的角度说，尽可能用一个版块粉饰到更多东谈主群，同期减少细分版块、进行克制的土产货化是最优解。

咱们可以不雅察到，从《原神》《三角洲步履》到《漫威争锋》以及寰球同步刊行的《界外怒潮》，更多有条目的国内厂商还是走的是寰球刊行、版块一致的蹊径了。竞技网游大作们从早期"专攻一域"向"寰球一盘棋"转型已成趋势。

比拟之前，更多的中国厂商笃信我方的作品可以在寰球化的刊行智力下找到主力市集，如《漫威争锋》上线初期并不被国服玩家看好，但依靠其原汁原味的超英体验和质地可以的竞技手感在外洋市集赢得了玩家可爱。

直到如今，《漫威争锋》国内和外洋的热度仍有不少差距，这偶然即是市集的选拔。

结语

2024 年，咱们不雅看了在哈萨克斯坦举办的 MCC S3 季后赛总决赛，以及年底在马来西亚吉隆坡举办的决胜巅峰 M6 天下总决赛，两大赛事均眩惑了当地和左近列国多数粉丝参与，现场热度不亚于其他寰球顶流电竞神色赛事。

比赛现场（36 氪游戏拍摄）

MLBB 在外洋的眩惑力无须置疑，仅仅关于游戏刊行来说，中国其实是最颠倒的市集之一。

在游戏行业日益寰球化的今天，奈何均衡长入与各异、寰球与原土，已成为厂商无法侧主义大课题。跟着寰球信息透明度的提高，玩家对"公谈体验"的诉求还是杰出了地域界限（单机游戏更是如斯）。

关于领有寰球赛事的竞技网游来说，运营上可以原土化"整活儿"，但机制内容上与天下同频竞技的包摄感光显很紧迫；而关于文娱定位的转移游戏来说，偶然改出一个原土化版块才是人心归向。

这个问题的解法，惟一靠厂商们我方去寻找。

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本文首发自" 36 氪游戏"自拍 偷拍