文 | 略大参考chengrenwang，作家 | 二毛，剪辑 | 野外

契机是留给有准备的东谈主的，但流量却留给了没准备的东谈主。

只因在流量圣体雷军的身边站了站，海尔老总周云杰就以一种谁皆没预料的姿势火了，何况跟着网友们的深扒，千里默已久的海尔也再行回到众人视野。

周云杰是具备作念"网红"的禀赋的。

出没在雷军身边的东谈主有好多，何小鹏、魏建军等大佬皆与雷军同屏出现过，但委果结束"破圈"，且被网友"架着出谈"的，周云杰是第一东谈主。

周云杰的泼天流量，贴合了友商董女士前几天的一段言论：网红不是你我方想确立成的，是你的家具太好了成网红。这句话原是董明珠对"格力成为网红企业"的回报，却也无意成为了周云杰走红的最好注解——他的背后，是海尔在作念因循。

事实上，自 2009 年起，海尔流通 16 年获取全球大型家用电器品牌零卖量第又名，且市集份额高于第二位 50% 以上。这么的光环下，周云杰也多了一层令网友骚然起敬的身份。

但只是如斯显然是不够的，某种进度上，企业家能否走红，还要看他们自己的素质，是否妥当网友们的期待。

"反差感"是这次走红的关键。

这场流量嘉会蓝本只是一场"心境包"大战。在两会的"代表通谈"上，妙手气的雷军在前边"笑靥如花"地跟通盘请安他的东谈主打呼叫，站在他死后名不见经传的周云杰无东谈主请安，只好"冷若雪柜"不知所措，两东谈主心境的庞大反差，让"嘻嘻不嘻嘻"" i 东谈主 e 东谈主"的收集热梗照进了实践，于是一场对于周云杰"不嘻嘻"的心境运转被网友多番二创：

"职场东谈主周一早会""早知他来，我便不来了""比及夏天你们就知谈谁好了""我像个小米副总"等爆梗接二连三的产出，周云杰无言舔嘴唇的心境也被网友作念成"稍稍略"世俗传播。但对于他的先容，开首唯一简便的三个字：海尔总。直到海尔官方前来"认领"，网友们才知谈，海尔的老总原来叫周云杰。

一时期，全网热搜前 10 海尔占到 3，微信指数暴涨 700 倍，# 你一票我一票咱们周总也出谈 # 成功冲到热搜第一。

而周云杰面临捉弄的作风无疑二次"生长"了网友们对他的喜爱。

尽管有些评述并不友好，比如揶揄周云杰的身高不如山东大葱，但周云杰反手便是一个代言：照实莫得，客岁的葱王高达 2 米 68，接待民众皆来回味。同期也在一又友圈里作念出回报，"对网友的各式捉弄，我欢然罗致。"并发动品牌部共事去发掘有才思的网友，让他们成为海尔的代言东谈主。

一场起底周云杰的行径也在同期进行。

东谈主们了解到，周云杰自 1988 年从华中科技大学毕业以后就加入了海尔，距今已有 37 年，真的参与了海尔窜改、立异发展的全经过，主导了海尔高端品牌卡萨帝的建立，在海尔收购好意思国通用电气家电业务的经过中阐扬着过失作用。2021 年，周云杰接棒张瑞敏，成为海尔集团的董事局主席兼 CEO。

一些过往的言论也被有心的网友翻出来，比如记者在问询他对年青东谈主的办事选拔有何建议时，他说："年青东谈主你想若何样皆不紧要，但要把办事锚尽早下千里，只须可爱就行，不要屈身我方"，毫无疑问，莫得爹味十足的陶冶、又给出切实建议的周云杰赢得了年青东谈主的喜爱。

又名照旧下野的海尔职工也在小红书上纪录了一段对于周云杰的过往片断：2008 年冬天，她因为刚入职还莫得门禁卡，被卡在了海尔创牌大楼的门外，寒风中恭候十几分钟后，被一位身着蓝色工衣的男士看到chengrenwang，随后快步走过来刷开闸机，浅笑着说"新共事吧？先去就业。"

几天后，这名网友在食堂的电视里看到，那名匡助他的男士恰是彼时摊派策略部门的副总裁周云杰。

脱口秀演员徐志胜曾在《脱口秀大会》的舞台上说过一条职场电梯潜王法是：谁的地位越低，谁就应该按电梯的摁键。但一位不具名的海尔职工告诉媒体，在电梯上碰到周云杰时，他会主动帮你按电梯。

普通积聚的东谈主品在流量聚首时运转爆发，当部分网友们捉弄周云杰的长相与身高时，一些海尔东谈主主动提起盾牌保护起他，并讲授这些作为的动机：真醉心周总，他很求实，也很低调。

大佬亲民，本便是不雅众最爱看的脚本。而周云杰在"两会"的进展无疑也坐实了我方低调竭诚的"东谈主设"：面临镜头略显垂危的表情，浮躁时蹦出的方言，采访时偶尔的防止，以及当有记者建议想对他进行专访时，他在令人瞩目下报出了我方的手机号 ......

网友的存眷被这些窄小进一步烽火，纷繁叫嚷着让周云隆起谈。如今，海尔的官方抖音账号下的先容是：民众别浮躁，咱们老总行将出谈。

受益于雷军带来的泼天流量，周云杰终于在互联网上领有了我方的身份。在此之前，东谈主们提到海尔能预料的名字唯一张瑞敏。但到当今限度，他似乎还莫得什么想作念企业家 IP 的野心。

周鸿祎曾公开喊话周云杰连忙开账号，但他在之后罗致采访时明确示意：不想当网红。曾经有记者问他：会不会作念周云杰个东谈主小店，他不假念念索地诡辩：不会。

显然，不是通盘企业家皆欢腾把我方的头像印在公交车上，把我方的名字挂在街边万里长征的门脸上。

企业家 IP 这条路，周云杰不想走，某种进度上，他也不需要走。

自客岁雷军首发小米 SU7 带动了小米股价以及全线家具一齐呼吁后，企业家下场作念 IP 已然成为一种风潮，但细数下来，委果结束流量与销售合围的品牌并未几。若将眼神聚焦在家电行业，更是休戚各半。

得胜的案例当然首属小米。

在掌舵东谈主的流量加捏下，小米 Alot 业务（家电所属业务板块）在客岁流通三个季度增速皆进步了 20%，客岁 Q3，小米 Alot 业务营收约 261 亿元，毛利率为 20.8%，其中空调出货量超 170 万台，同比增长 55%，雪柜出货量 81 万台，同比增长 20%，洗衣机出货量超 48 万台，同比增长 50%，其增速均远高于行业平均水平。

进展差强东谈主意的企业比如格力电器，财报夸耀：2024 年前三季度，主交易务营收为 1322 亿元，同比增长 2.9%，在格力最强的限度——空调业务上，凭证产业在线数据，格力空调 2024 前三季度累计销量着落 1.7%，其中内销着落 8.7%。

论起着名度，董明珠无意逊于雷军，但在掌舵者名气对销量的成功影响上，她应该略输一局。

去掉"最高分"和"最低分"，来看另一个友商好意思的集团的进展，也很成心念念。其掌舵东谈主基本隐身于企业之后，但好意思的集团的智能家居业务在 2024 年前三季度的营收为 2154 亿元，同比增长 10%，另一家友商长虹集团，据证券之星音信，该集团 2024 年前三季度的营收为 772.98 亿元，同比增长 10.33%。

空洞看来，掌舵东谈主能否成为网红，对于绝大部分企业而言，能够只是镌脾琢肾。

肃静执掌海尔三年以来，周云杰交出了一份还算可以的答卷：2024 年，海尔的全球营收达 4016 亿元，较 2021 年接任时增长约 700 亿元，年均复合增长率超 5%；全球利润总数 302 亿元，较 2021 年的约 170 亿元增长近 78%，年均增速超 13%，盈利才智显耀普及。

尤其国外收入在总营收中的占比照旧打破 53%，新的增长弧线已然酿成。

事实上，周云杰不作念个东谈主 IP 还有一个最根蒂原因——海尔的筹备时势天生厌恶"企业家作念 IP "模式。

海尔独创东谈方针瑞敏曾建议，要把海尔作念一个热带雨林，让企业我方就能滋生出新的组织，是以他一世皆在追求一种"群龙无首"的筹备时势："企业若是不是群龙无首的现象，就不行能在物联网时期生计。"

具体讲授是：若是有一种机制，让每一个东谈主能够成才、成龙，龙可以创造价值，能够在通盘自驱动、自进化，就可以达到自组织的最高意境。基于此，他对企业家精神的交融是：不是企业家自己的精神，而是指你有多大的平台，能让通盘的东谈主皆成为企业家。

海尔的组织机制莫得主角，换句话说，每个东谈主皆是主角。

在周云杰的书桌上，有一册 KK 的《失控》。书中有一段话是这么刻画的：

钟表般的精准逻辑，也即机械的逻辑，只可用来建造简便的安设，委果复杂的系统，比如细胞、草原、经济体或大脑（不论是当然的照旧东谈主工的），皆需要一种简易的非时间的逻辑。

张瑞敏曾推敲这种非时间逻辑，于是他创立了海尔的"东谈主单合一"科罚模式，让职工通过骄气用户的需求来结束我方的价值，以结束东谈主的价值最大化。

周云杰曾对"企业家作念 IP "发表过我方的见解，"打造企业家个东谈主 IP，最终一定要回来到家具和服务上来，要为用户创造最好体验，不然，企业家个东谈主 IP 可能就会成为噱头。"是以，他但愿每个职工皆能成为我方的代言东谈主，为他们假想的家具和用户成功代言。

本色上，这与张瑞敏的策略念念想同归殊途。

但周云杰并不扬弃在搪塞平台诱惑个东谈主账号，在他看来，时期如斯，企业家需要借助平台跟消耗者保捏很好的交流相易。

当下的海尔，也还莫得达到可以让周云杰安枕而卧的地步：

据好意思的集团董事长方洪波前段时期在广东省高质地发展大会中显现，好意思的集团 2024 年的营收打破了 4000 亿元，可谓来势汹汹。对媲好意思的，海尔的增速进展疲态已显，2018-2023 年，海尔国内收入从 1058 亿元增长至 1246 亿元，年复合增速仅为 3.3%，显耀低于同期好意思的集团的 8.2%。

国外业务进展上，在 2021-2023 年，海尔智家国外业务收入增速分离为 13.2%、9.91%、7.6%，放缓之势较为较着，反不雅好意思的，收入从 2014 年的 497.85 亿元猛增至 2023 年的 1509 亿元，其增长饱和值体量高于前者。

对于海尔而言，这场流量狂欢来得恰如当时。

据新榜旗下跨平台社媒传播监测平台声量通数据，近 7 天内，抖音快手 B 站小红书等内容平台上和海尔关连的内容超 16 万条，日均作品数超 2.3 万条。抖音话题 # 周云杰 # 的累计播放量照旧进步 3 亿次；关连微博话题至少有 14 个，其中 # 站雷军背后的海尔总裁周云杰走红 # 播放量超 8000 万，登上微博热搜榜第二位。

"我合计一个优秀的企业，不应该有粗糙东谈主心的事情发生，它就应该是一个巩固的、稳中求进的。"尽管周云杰并不期待流量盛宴，但此时此刻chengrenwang，对于海尔而言，这是一场实时的春雨。